Dinaminiame grožio pramonės kraštovaizdyje vienas segmentas stabiliai kėlė bangas ir reikalavo dėmesio - JAV vyrų grožio rinka. Remiantis „Grandview“ tyrimais, buvo apskaičiuota, kad ši rinka iki 2023 m. Pasiekė stulbinantį 46,54 milijardo JAV dolerių. Augimo trajektorija ten nesustoja. Prognozuojama, kad nuo 2024 iki 2030 m. Ji plėsis pagal 8,3%sudėtinį metinį augimo tempą (CAGR), tai rodo šviesią ir klestinčią ateitį.
Praėjo tos dienos, kai vyrų viliojimas apsiribojo tik skutimais, dušu, dezodoranu ir Kelno spritzu. „Metrosexual“ pamišimas, kuris prieš du dešimtmečius pateko į sceną, buvo reikšmingas posūkio taškas. Staiga vyrai pradėjo atidžiau atkreipti dėmesį į jų išvaizdą. Tačiau tikrasis žaidimas - „Changer“ pasirodė 2016 m., Įvedus „Tiktok“ JAV. Ši socialinės žiniasklaidos platforma, kurioje daug dėmesio buvo skiriama garsenybių vyrų madoms ir viliojimo tendencijoms, užfiksavo daugybės vyrų, ypač jaunosios kartos, vaizduotę. Dėl to jų susidomėjimas odos priežiūra ir kitomis asmens priežiūros kategorijomis padidėjo. Šiandien vyrai labiau nei bet kada investuoja rūpintis savo oda, plaukais ir barzda.
Visų pirma „Gen Z“ yra linkęs į novatoriškus produktus, kuriuose nėra atšiaurių ingredientų. Ši jaunesnė demografija skatina produktų, kurie ne tik efektyviai veikia, paklausą, bet ir atitinka jų sveikatos ir tvarumo vertybes. Prekės ženklai, kurie gali įsitraukti į šią tendenciją ir pasiūlyti jų poreikiams pritaikytus produktus, greičiausiai gaus didelę naudą.
Naujausi „Mintel“ tyrimai dar labiau patvirtina didėjančią vyrų įtaką grožio erdvėje. Nepaprastai 52% amerikiečių vyrų dabar naudoja veido odos priežiūros produktus, o tai padidina 68%, palyginti su 2022 m. Ši tendencija dar ryškesnė tarp „Gen Z“ vyrų (amžius 18 - 27), o 68% jų naudoja veido odos priežiūros produktus, o nuo 2022 m. Šis didelis augimas.
Kalbant apie produktų nuostatas, vyrai vartotojai vis dar rodo, kad jiems specialiai skirta produktams. Tai apima tokius aspektus kaip pakuotė, kuriems jie nori būti vyriškesni ir nepakankamai įvertinti. Produkto kvapas taip pat yra svarbus, nes daugelis vyrų pasirinko subtilesnius ir vyriškus kvapus. Be to, jie nori produktų, turinčių veikliųjų ingredientų, kurie, kaip įrodyta, yra veiksmingi jų odos ir plaukų tipams.
Prekiniams ženklams, norintiems nustatyti tvirtą buvimą JAV vyrų grožio rinkoje, labai svarbu suprasti šias besivystančias vartotojų pageidavimus. Kurdami produktus, patenkinančius unikalius vartotojų vyrų poreikius, pradedant formulavimu ir baigiant pakuotėmis ir pasinaudodami socialinės žiniasklaidos galia pasiekti ir bendrauti su šia auditorija, prekės ženklai gali padėti sau sėkmingai šioje populiarėjančioje rinkoje. Nesvarbu, ar tai įvyks per
Kai rinka toliau auga ir vystosi, išlikti prieš kreivę ir patenkinti šių išmanančių vartotojų vyrų reikalavimus, tai bus raktas norint išsiaiškinti visą JAV vyrų grožio rinkos potencialą.